Оригинальное название для своего нового проекта выбрала Альфа с партнерами. Если быть точнее, это проект Альфа-Банка и Вымпелкома. Альфа через Алтимо владеет блокирующим пакетом в Вымпелкоме. Раньше телеком контролировался Альфой и Теленором, но в прошлом году Вымпелком объединился с Weather Investments, и владельцы Weather Investments получили в новой компании почти 30 %.
Что предлагает новая система?

1. Дистанционные платежи в пользу различных торгово-сервисных предприятий на основе технологий мобильной и электронной коммерции, электронных денег и банковских карт, а в ближайшем будущем платежи на основе технологии NFC (Near Field Communication) и других современных технологий.

2. Оплата широкого спектра товаров и услуг. Это услуги связи (мобильный и стационарный телефон, интернет, кабельное и спутниковое телевидение), коммунальные услуги, взносы по кредитам и платежи в пользу государства, железнодорожные и авиабилеты, билеты на развлекательные мероприятия (концерты, кино и пр.), платный контент в интернете и товары в интернет-магазинах. Также сервис RURU позволит осуществлять денежные переводы на лицевые счета других абонентов сотовой связи, на электронные кошельки, на банковские карты, а также переводы, которые адресат сможет получить наличными в отделении систем денежных переводов.

RURU, как универсальная платежная система позволяет осуществлять платежи из различных источников средств: лицевой счет абонента «Билайн» (а со временем и других сотовых операторов), денежные средства на банковских картах VISA и MasterCard, денежные средства на электронных кошельках Web Money (в будущем — и других электронных кошельков) и пр.

Оплатить товары и услуги партнеров системы можно будет с помощью сайтов RURU и «Билайн», через платежные виджеты на сайтах-партнерах RURU и посредством специального приложения для мобильных телефонов, в том числе iPhone и коммуникаторов на ОС Android. Комиссия за совершенные платежи составит от 0 до 5,95% от суммы транзакции.

По сути, РуРу - это платежная система внутри телефона. Это главное ее преимущество, потому что с помощью Вебмани через интернет у пользователя и так есть возможность оплатить очень многие услуги (практически все, что перечислено в нойо системе).